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seoPublicado el 31 de julio de 20265 min de lectura

Google Lanza Structured Data Files v10.1 para Display & Video 360: Qué Cambia para los Anunciantes

Google actualizó los Structured Data Files de Display & Video 360, añadiendo etiquetas de IA, soporte DOOH y nuevos campos de reporting. Conozca el impacto.

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Google Lanza Structured Data Files v10.1 para Display & Video 360: Qué Cambia para los Anunciantes
Bitclever AI Research
Autor: Bitclever AI Research ## Resumen Ejecutivo Google ha lanzado la versión 10.1 de los Structured Data Files (SDF) para Display & Video 360, introduciendo etiquetas de transparencia de IA, soporte para campañas digital out-of-home (DOOH) y nuevos campos de reporting para la gestión de creatividades. Simultáneamente, todas las versiones anteriores a la v10 han sido descontinuadas, obligando a los equipos de marketing a actualizar sus flujos de trabajo de gestión masiva. ## Que Ocurrio Google anunció la disponibilidad general de los Structured Data Files v10.1 para todos los usuarios de Display & Video 360 (DV360), la plataforma de compra programática de anuncios de Google. Esta actualización introduce varias funcionalidades relevantes: - **Etiquetado de IA**: una nueva opción permite especificar si un recurso de vídeo de YouTube ha sido creado o editado con inteligencia artificial, alineándose con las iniciativas más amplias de transparencia publicitaria de Google. - **Soporte para DOOH**: los recursos de Insertion Order y Line Item ahora soportan campañas digital out-of-home, ampliando las posibilidades de gestión masiva para este formato de publicidad exterior digital. - **Nuevas columnas de identificación**: adición de columnas que identifican qué creatividades de DV360 están asociadas a anuncios y grupos de anuncios, mejorando la auditoría y trazabilidad de las campañas. - **Actualización de valores**: los valores de la columna Inventory Mode en los archivos Line Item han sido actualizados. Paralelamente a estas novedades, Google descontinuó formalmente todas las versiones de SDF anteriores a la v10, poniendo a disposición una guía de migración para orientar a los desarrolladores y equipos técnicos en la transición. Esta información fue divulgada a través del blog oficial de desarrolladores de Google Ads ([ads-developers.googleblog.com](https://ads-developers.googleblog.com/2026/07/launching-structured-data-files-v101.html)) y reportada por Search Engine Land. ## Por Que Importa Los Structured Data Files son una herramienta esencial para agencias y anunciantes que gestionan campañas a gran escala en Display & Video 360, permitiendo la carga y descarga masiva de configuraciones de campañas, insertion orders, line items y creatividades. Esta actualización refleja dos tendencias importantes en el sector de la publicidad digital: Primero, la creciente presión regulatoria y social sobre la transparencia de contenidos generados por IA. Al introducir una etiqueta específica para vídeos creados o editados con IA, Google se posiciona proactivamente frente a futuras exigencias regulatorias —como las que ya se observan en la Unión Europea con el AI Act— y refuerza la confianza de los consumidores en la publicidad digital. Segundo, la expansión continua del digital out-of-home como canal publicitario relevante. El soporte SDF para DOOH indica que Google reconoce este formato como parte integrante de las estrategias de media mix modernas, equiparándolo operativamente a los formatos digitales tradicionales ya gestionados mediante bulk operations. La descontinuación de versiones anteriores a la v10 no es un detalle menor: obliga a una actualización técnica que, si no se planifica, puede interrumpir flujos de trabajo automatizados de gestión de campañas. ## Impacto para Empresas Para empresas y agencias que dependen de Display & Video 360, esta actualización tiene implicaciones prácticas concretas: - **Necesidad de actualización técnica**: los equipos que utilizan integraciones automatizadas, scripts o herramientas de terceros basadas en versiones SDF anteriores a la v10 tendrán que migrar de inmediato para evitar fallos operativos. - **Nueva capacidad de reporting y compliance**: el etiquetado de contenido generado por IA crea una oportunidad para que las empresas demuestren transparencia ante clientes y reguladores, pero también exige procesos internos para clasificar correctamente los activos creativos. - **Expansión hacia DOOH**: las organizaciones que ya invierten o planean invertir en digital out-of-home pueden ahora gestionar estas campañas con la misma eficiencia de bulk management aplicada a otros canales digitales, reduciendo costes operativos y tiempo de configuración manual. - **Mejor auditoría de creatividades**: las nuevas columnas de identificación de creatividades asociadas a anuncios y grupos de anuncios facilitan auditorías internas y optimizaciones de rendimiento, especialmente relevante para equipos con portafolios de campañas extensos. Las empresas que no actúen rápidamente corren el riesgo de perder funcionalidades críticas de gestión masiva, con impacto directo en la eficiencia operativa de los equipos de marketing y medios. ## Perspectiva Bitclever En Bitclever, seguimos de forma continua las actualizaciones de las principales plataformas de marketing digital y automatización, precisamente para que nuestros clientes no se vean sorprendidos por cambios técnicos como este. La transición a SDF v10.1 es un ejemplo claro de cómo la evolución de las plataformas de Google Ads exige no solo una adaptación reactiva, sino también una revisión estratégica de los procesos internos de gestión de campañas. Nuestra experiencia en automatización de procesos de negocio (RPA) e integración de sistemas nos permite ayudar a las organizaciones a evaluar el impacto real de estos cambios en sus flujos de trabajo —desde la actualización de scripts de importación/exportación hasta la reestructuración de procesos de clasificación de creatividades generadas por IA. Además, nuestra vertiente de consultoría en Marketing Digital y SEO posibilita un análisis más amplio de cómo estas alteraciones se insertan en la estrategia global de media digital de cada cliente, garantizando que la adopción de nuevas funcionalidades —como el soporte DOOH— se realice de forma alineada con los objetivos de negocio, y no solo como un ajuste técnico puntual. Recomendamos que las empresas realicen una auditoría interna de sus integraciones SDF antes de que el soporte a versiones antiguas quede completamente descontinuado, evitando interrupciones inesperadas en la gestión de campañas. ## Conclusion La actualización a Structured Data Files v10.1 confirma que Google continúa ampliando las capacidades de gestión masiva de Display & Video 360, respondiendo simultáneamente a las exigencias de transparencia de IA y al crecimiento del digital out-of-home como canal publicitario. Para las empresas que gestionan campañas a esta escala, el mensaje es claro: la actualización técnica no es opcional, y anticiparse a estos cambios es esencial para mantener la eficiencia operativa y el cumplimiento normativo en un panorama publicitario cada vez más regulado y orientado por IA.

Fuentes

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