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seoPublicado em 23 de julho de 20265 min de leitura

Crescimento da Receita de Pesquisa da Google Abranda no Q2: O Que Isto Significa Para o SEO

A receita de Search da Alphabet cresceu 17% no Q2, para 63,27 mil milhões de dólares, mas o ritmo abrandou pela primeira vez em quatro trimestres. Analisamos as implicações.

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Autor: Bitclever AI Research ## Resumo Executivo A Alphabet reportou um crescimento de 17% na receita de Search no segundo trimestre de 2025, atingindo 63,27 mil milhões de dólares. Embora o número continue robusto, representa o primeiro abrandamento após quatro trimestres consecutivos de aceleração, com a empresa a destacar o setor de retalho e a integração de funcionalidades Gemini como fatores de sustentação do desempenho. ## O Que Aconteceu Segundo dados reportados pela Search Engine Journal, a receita de pesquisa da Alphabet no segundo trimestre fiscal de 2025 cresceu 17% em termos homólogos, fixando-se em 63,27 mil milhões de dólares. Este valor, apesar de expressivo em termos absolutos, marca uma inflexão na tendência: foi o primeiro trimestre em que a taxa de crescimento abrandou, depois de quatro trimestres consecutivos de aceleração. A Google atribuiu o desempenho positivo, ainda assim sólido, a dois fatores principais: o comportamento de pesquisa e consumo no setor de retalho e a integração progressiva de funcionalidades baseadas no modelo Gemini nos produtos de pesquisa. Estas capacidades de inteligência artificial têm sido incorporadas de forma gradual na experiência de pesquisa da Google, incluindo funcionalidades como AI Overviews e outras camadas de resposta gerada por IA que se sobrepõem aos resultados tradicionais. O relatório não detalha, para já, se o abrandamento reflete uma saturação do mercado publicitário, alterações no comportamento dos utilizadores induzidas pela IA generativa, ou simplesmente um efeito de base de comparação mais exigente face aos trimestres anteriores de forte aceleração. ## Porque Isto Importa A receita de Search é historicamente o motor financeiro central do ecossistema Google e, por extensão, um indicador relevante da saúde do mercado de pesquisa e publicidade digital como um todo. Um abrandamento no ritmo de crescimento, mesmo que modesto, é um sinal que os profissionais de marketing digital e SEO devem monitorizar com atenção. Este desenvolvimento ocorre num momento de transformação acelerada da própria experiência de pesquisa. A integração de funcionalidades Gemini e de respostas geradas por IA está a alterar a forma como os utilizadores interagem com os resultados de pesquisa, reduzindo em alguns casos a necessidade de clicar em links externos — um fenómeno já identificado por vários estudos do setor como "zero-click searches". O facto de a própria Google apontar o retalho como fator relevante de crescimento sugere também que a monetização da pesquisa continua fortemente ligada a intenções comerciais e transacionais, reforçando a importância de estratégias de SEO e de anúncios pagos orientadas para produtos e serviços com intenção de compra clara. Para o setor de SEO e marketing digital, este é mais um dado que confirma a necessidade de acompanhar de perto a evolução das SERPs (páginas de resultados de pesquisa), à medida que a IA generativa se torna parte estrutural — e não apenas experimental — da experiência de pesquisa da Google. ## Impacto para Empresas Para as empresas que dependem da pesquisa orgânica e paga da Google como canal de aquisição de clientes, este desenvolvimento tem várias implicações práticas: **Visibilidade em ambientes de IA generativa**: Com a integração crescente de funcionalidades Gemini, as marcas precisam de garantir que o seu conteúdo é otimizado não apenas para os algoritmos de pesquisa tradicionais, mas também para ser corretamente interpretado e citado por sistemas de resposta gerada por IA. **Setor de retalho em destaque**: Empresas de e-commerce e retalho devem estar particularmente atentas, dado que este foi identificado como um dos setores que impulsionou o crescimento da receita. Isto reforça a relevância de estratégias de Shopping Ads, feeds de produtos otimizados e conteúdo transacional bem estruturado. **Reavaliação de orçamentos de marketing**: Um abrandamento no crescimento da receita de Search pode, no médio prazo, influenciar a dinâmica de custos por clique (CPC) e a competitividade nos leilões de anúncios, algo que os gestores de marketing digital devem acompanhar nos próximos trimestres. **Diversificação de canais**: Empresas excessivamente dependentes da pesquisa Google como canal único de aquisição devem considerar diversificar a sua presença digital, incluindo redes sociais, marketplaces e estratégias de marketing direto, mitigando riscos associados a alterações no comportamento de pesquisa induzidas pela IA. ## Perspetiva Bitclever Na Bitclever, acompanhamos de perto a evolução do ecossistema de pesquisa da Google, incluindo o impacto crescente de funcionalidades de IA generativa como o Gemini e os AI Overviews na visibilidade orgânica das marcas. Este tipo de sinal financeiro e estratégico — mesmo quando aparentemente técnico ou distante da realidade operacional das empresas — tem implicações diretas na forma como as organizações devem estruturar as suas estratégias de SEO, conteúdo e presença digital. A nossa abordagem consiste em ajudar as empresas a compreender estas mudanças estruturais na pesquisa e a adaptar as suas estratégias de forma proativa, em vez de reativa. Isto passa por auditar a visibilidade atual em contextos de IA generativa, otimizar conteúdo para ser corretamente compreendido e citado por sistemas de resposta automática, e garantir que as estratégias de aquisição digital não dependem de um único canal ou formato de resultado de pesquisa. Acreditamos que a monitorização contínua destas tendências — sejam elas financeiras, tecnológicas ou comportamentais — é essencial para que as empresas portuguesas e internacionais que trabalham connosco possam tomar decisões informadas sobre onde e como investir os seus recursos de marketing digital. ## Conclusão O abrandamento no crescimento da receita de Search da Alphabet, ainda que moderado, é um sinal relevante de que o ecossistema de pesquisa está em transformação, impulsionado pela integração progressiva de IA generativa e por dinâmicas específicas de setores como o retalho. Para as empresas, a mensagem é clara: a adaptação contínua às novas formas de pesquisa e descoberta de conteúdo deixou de ser opcional e passou a ser um fator crítico de competitividade digital nos próximos trimestres.

Fontes

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